Calculadora de ROAS (Retorno sobre Investimento em Anúncios)

Como calcular

Fórmula $$\begin{array}{cc}ROAS& ={\displaystyle \frac{\text{receita}}{\text{investimento}}}\\ ROAS\%& =ROAS\times 100\\ \text{líquido}& =\text{receita}-\text{investimento}\end{array}$$

1. Informe a receita total gerada pela campanha.
2. Informe quanto foi investido em anúncios no mesmo período.
3. O ROAS divide a receita pelo investimento e indica quantos reais voltaram por real gasto.
4. O ROAS em % é o mesmo valor multiplicado por 100.
5. O retorno líquido é a receita menos o investimento em mídia.

Exemplo

Uma campanha que gerou R$ 8.000 de receita com R$ 2.000 de investimento.

1. ROAS: 8.000 / 2.000 = 4x.
2. ROAS em %: 4 × 100 = 400%.
3. Retorno líquido: 8.000 − 2.000 = R$ 6.000.

ROAS de 4x (400%) e R$ 6.000 de retorno acima do investido.

Erros comuns

• Tratar ROAS como lucro: ele ignora custo do produto, frete e impostos.
• Comparar ROAS sem olhar a margem: o mesmo ROAS dá lucro num negócio e prejuízo em outro.
• Misturar receita e investimento de períodos diferentes — use a mesma janela para os dois.

Glossário

ROAS

Retorno sobre o investimento em anúncios — receita gerada dividida pelo gasto em mídia.

ROAS de equilíbrio

O ROAS mínimo para a campanha empatar, igual a 1 dividido pela margem de lucro do produto.